Si Toyota est connu pour la technologie hybride de ses véhicules, Lexus, la marque luxe du groupe, est elle plus connue pour ses grosses cylindrées.
Alors, comment communiquer sur un nouveau modèle compact Lexus, la CT 200H, qui utilise la technologie hybride tout en affichant des performances de sportive ? Et que le budget n’est pas une contrainte…
Premier élément de réponse avec le teaser ci-dessous :
L’agence Skinny a donc opté pour de la grosse production, reprenant tous les codes du cinéma d’action. En gros, ils se sont fait plaisir !
Tout d’abord, on remarquera au chargement de la page un loader intelligent qui nous fait partiellement découvrir la voiture au lieu de tourner bêtement en boucle. Ensuite, première étape, le module Facebook Connect qui va récupérer vos données perso pour les intégrer plus tard dans la vidéo, histoire de renforcer l’immersion. Puis, la demoiselle vous demande d’activer votre webcam et microphone afin de récupérer votre photo et votre voix pour analyser votre niveau de stress. Si vous n’êtes pas équipé, pas de problème, elle insistera lourdement, mais finira par laissé tomber.
Une fois les formalités terminées, on prend place à bord d’un hélicoptère qui nous conduit jusqu’au fameux véhicule. On appréciera l’effort fait pour proposer une vidéo à 180°.
Arrivé sur la terre ferme, notre contact nous attend pour une virée musclée en Lexus. L’aventure peut commencer. Plusieurs fois la vidéo s’arrête pour nous proposer des choix qui auront des répercussions – légères – sur l’histoire. On choisira ainsi de se rendre à Las Vegas, plutôt qu’à Los Angeles, même si on ne verra ni l’une ni l’autre, on sélectionnera la musique… Malheureusement l’interactivité de la vidéo, n’est pas au point. Le temps pour décider peut s’avérer assez court, et si l’on est trop long, la décision reviendra au chauffeur. Mais ce point faible est rattrapé par l’insertion de données personnelles dans la vidéo et un son 3D assez bluffant, qui nous immerge bien dans l’histoire, même si le ressort gentil contre méchant est un peu usé.
La course poursuite terminée, on découvre le site dédié un peu trop classique. Jeu-concours, partage, showroom, newsletter…mais aucune trace de goodies pour prolonger l’expérience.
En résumé, Darkride offre une belle expérience. Malgré les quelques points noirs relevés, la réalisation est bien maitrisée. On se retrouve bien dans l’ambiance thriller, malgré le côté Fast & Furious un peu trop présent. Mais comment faire autrement quand le brief demande d’apporter de la sportivité urbaine ? Pour ce qui est du script, il tient compte des plus produits, et les illustre intelligemment. Alors si vous voulez partir en virée avec Tony Driver – un choix du client ? – rendez-vous sur lexusdarkride.com
Et pour plus d’infos sur le brief, le tournage, cliquez ici.
Agence : Skinny
Client : Lexus
