Cela faisait un petit moment que je voulais en parler, et puis le temps est passé, et finalement comme peu de blogs ont relayé cette campagne, je me lance…

Retour sur la campagne mondiale « As good as gold » pour le dernier né de la gamme Magnum, le Magnum Gold. Une glace à la vanille marbrée de caramel au beurre salé, le tout recouvert d’une enveloppe dorée de chocolat au lait, qui lui donne des airs de lingot d’or. Voilà pour ce qui est du descriptif produit.

Pour s’assurer d’une visibilité exceptionnelle, la marque a sorti la grosse artillerie en s’offrant les services de Benicio del Toro et de l’actrice Caroline De Souza, dirigés par le réalisateur Bryan Singer (The Usual Suspects, X-men).

Résultat, du vrai Brand Content, avec une bande-annonce aux allures Hollywoodiennes faisant la promo d’un film racontant l’histoire d’un braquage de 75 millions de lingots d’or par notre duo d’acteurs.

Sauf que, ces lingots d’or sont en fait des Magnum Gold ! Je suis sûr que vous ne vous en doutiez pas… Bon l’histoire est ce qu’elle est, mais il faut bien l’admettre, elle fait plutôt bien le job. Je vous laisse découvrir le trailer avant de poursuivre.

Je vous passe les différentes bandes-annonces postées au fil de l’opération faisant office de Teasing avant révélation du trailer officiel. Ca n’apporte rien de plus.

Ce qui est intéressant par contre, c’est de voir ce qui se cache derrière ce trailer, c’est à dire le volet espagnol de la campagne.

Comme point de départ, une opération basique de street marketing. Des flyers étaient distribués dans la rue. Ces derniers invitaient les personnes à devenir le partenaire de Benecio del Toro dans son prochain film.

Pour cela il suffisait de se connecter sur le site magnumgoldexperience.com et de participer à l’audition en envoyant une vidéo pour espérer faire partie des finalistes.

Le 8 avril, le nom du vainqueur était révélé lors d’une présentation presse à Barcelone, José Fopiani dont voici la vidéo de candidature…

Jusque là, la puissance financière d’Unilever fait son petit effet ! Mais à quoi avons-nous eu droit, nous, consommateurs français ?

Eh bien la marque a été en quelque sorte plus généreuse avec nous, puisque le site mymagnum.fr invite tous les internautes a joué au côté de Benecio et de la jolie Caroline. S’inspirant fortement de Jetueunami.com, le site utilise le mappage 3D pour incruster votre visage dans la vidéo. Le résultat est plutôt décevant 6 mois après JTUA, même si le temps chargement est plus rapide. On notera également l’absence de partage du permalien via Twitter. Bien sûr la réal est bien maitrisée, Bryan Singer oblige.

Upload de la photo :

Position du visage :

Réglages du visages :

Réglages des couleurs :

Mappage 3D :

Intégration du visage 3D :

Neurofactory l’ami(e) ?!!

Options de partage de la vidéo :

Toutefois, il faut souligner la bonne initiative côté Goodies qui viennent nourrir le dispositif. Vous pourrez alors télécharger vos photos du tournage ainsi que l’affiche du film.

Souvenirs de tournage :

Affiche du film personnalisée :

Enfin, je terminerai cette « étude de cas » par une vidéo de Street Marketing qui a eu lieu à Lisbonne. Des « MEN IN BLACK » ont sillonné la ville portant menottée à leur poignet, une valise avec l’URL du site ogolpedoano.com, renvoyant vers le site mymagnum.com.

Cette campagne mondiale s’inscrit bien dans l’air du Brand Content – Audi et Justin Timberlake – et devrait se faire une belle place dans les différents festivals grâce à son aspect participatif invitant les internautes à l’affiche du court-métrage.

Par ailleurs, pour celles et ceux qui souhaiteraient voir neurofactory tenir la vedette, suivez le lien : http://www.mymagnum.com/?gold=4bdec213ab1a3