Deuxième chapitre du dossier dédié aux pubs du Mondial 2010.

Pour commencer, encore et toujours du Nike. En marge de la campagne mondiale « Write the future » Nike a commandité à l’artiste Sud-Africain Kronk un projet mettant en avant l’équipe nationale. Résultat, un film intitulé « True colors », moins médiatisé mais tout aussi intéressant.

Adidas n’est pas en reste et s’illustre au Japon, avec son agence TBWA\Hakuhodo à travers une œuvre très nippone et participative. L’agence a donc créé une œuvre inspirée des mangas nippons de 300 mètres carrés, composée de 13 tableaux à la gloire des joueurs de l’équipe nationale. Le projet ne s’arrête pas là puisque la marque a invité les supporters à venir colorier ces fresques afin d’en faire une œuvre communautaire.

Pour booster le moral des joueurs, et leur montrer que la nation est derrière eux, les tableaux seront affichés à l’aéroport de Tokio, point de départ de l’équipe nationale pour l’Afrique du Sud.

La campagne digitale, est elle aussi une réussite.

Autre campagne, beaucoup moins reluisante, le partenariat avec Intersport. Un mini-site qui proposait – le jeu-concours étant clos – de gagner un voyage en Afrique du Sud. Ce n’est pas vraiment une campagne, ça ne vaut pas vraiment le détour, mais c’est le sujet du dossier…

Enfin, voici le film « Fast vs. Fast » la nouvelle F50 Adizero mettant scène Zidane, Villa et Messi dans une course effrénée.

Ce film d’une durée de 90 secondes est le deuxième volet de la campagne pour la F50 initiée en 2009 avec ce film, lui aussi de la même durée :

Passons maintenant au cas Puma qui nous offert le très beau film « Journey of football » à la gloire des équipes nationales africaines, dont Puma est l’équipementier sportif. De belles images, une musique entrainante de Gnarls Barkley rapidement propulsé au hit-parade des ventes, j’apprécie beaucoup ce film.

Au-delà de cette ode à la joie, Puma est également présent sur le web avec la campagne « The hardchorus », pour le coup beaucoup plus virulente et répondant davantage aux codes du football européen. Le concept, une chaine Youtube où des groupes de supporters au look de hooligans interprètent des chansons disons très commerciales, avec toute leur passion et leur rage de vaincre. Les internautes sont ensuite invités à voter pour leur équipe nationale. 4 équipes en compétition, l’Allemagne, l’Angleterre, l’Italie et la France. Allez, votez français !

Pour comparaison, voici la chanson originale :

Pour finir sur une note sexy, la campagne World Champions d’Umbro. La marque au losange a ainsi choisi 7 équipes nationales, toutes championnes du monde, et a photographié 7 femmes de joueurs de ces 7 nations représentées. Résultat, un vrai défilé de mode visible sur la chaine Youtube de la campagne. Tous les t-shirts ont été designés par 7 designers eux aussi originaires de ces différents pays. Le plus de cette campagne, des blasons nationaux redessinés pour l’occasion téléchargeable sur le site de la marque.

Avant le troisième et dernier chapitre qui traitera des autres annonceurs, les profiteurs en quelques sortes, qui n’ont rien avoir avec le sport de près ou de loin, mis à part d’éventuels cas de sponsoring, si vous avez des remarques suggestions, apports à ajouter, n’hésitez pas, laissez vos commentaires !