Sid Lee, nouvelle agence de référence d’Adidas, signe la plus grosse campagne de l’histoire de la marque aux 3 bandes. Nouvelle signature – Adidas is all in – et un positionnement un peu plus axé sur la performance mais toujours aussi lifestyle.

Hier, la marque annonçait la nouvelle en mettant en ligne deux teasers et dévoilant le nom de Romain Gavras à la réal et de Justice pour la bande son, de quoi faire monter un peu plus la pression !

 

 

Diffusé en exclusivité depuis ce matin sur la chaine Youtube d’Adidas, le film de 2 minutes présente toute l’activité de la marque en mettant en scène une série d’égéries issues du sport et de la musique.
Le style est très proche de Nike, le positionnement également, serait-ce le seul moyen pour que l’Allemand concurrence l’Américain ?

Malgré tout, Adidas reste attachée à la célébration, la fête, le partage, valeurs précédemment mises en avant par les campagnes « Celebrate Originality ». En témoigne cet event orchestré par Sid Lee Paris, qui propose de gagner une soirée de malade mental entouré de guest stars. Il « suffit » pour cela d’installer une appli Facebook et de créer son film de promotion pour glaner le plus de votes.

La marque promet de lancer de nombreux dispositifs à travers le monde au fil des jours et compte bien marquer l’année 2011. Attendons la riposte de Nike.

En attendant les prochains events rendez-vous sur la chaine Youtube – vous ne pourrez pas la manquer ils se sont offert le masthead sur la home page – pour découvrir quelques films focus sur les stars de cette nouvelle campagne.

Campagne à suivre…