Dans quelques jours aura lieu le coup d’envoi de la Coupe du Monde 2010. Vous avez certainement remarqué que les stars du ballon rond sont dernièrement de plus en plus nombreuses à squatter nos écrans de TV. Et pour cause, premier événement sportif mondial en termes d’audience télévisée, la Coupe du Monde de foot est une aubaine pour les marques.

J’ouvre donc un dossier collaboratif de plusieurs articles, sur les différents films publicitaires surfant sur cette actu footballistique. Même si l’on ne connaît pas le nom de l’équipe qui va remporter le mondial, on connaît dores et déjà celui de l’équipementier. Je commence donc ce dossier par le cas de la marque au swoosh.

En effet, Nike vient de frapper très fort avec un film de 3 minutes réalisé par le cinéaste Alejandro Gonzalez Inarritu (21 grammes, Babel..), et imaginé par l’agence Wieden & Kennedy. Cette nouvelle campagne mondiale, portant la signature « Write the future », met en scène les meilleurs joueurs au monde dans un match où chaque erreur pourra s’avérer irréversible pour leur carrière. L’axe de la performance, omniprésent dans la communication de Nike, nous transcende une fois de plus.

Le film, lancé le 20 mai dernier a été précédé par un film viral racontant le destin malheureux du joueur anglais Wayne Rooney.

Rooney, barbu, vivant dans une caravane, voilà de quoi attiser la curiosité des fans de foot. Le teasing est plutôt réussi, le reveal majestueux.

Je ne connais pas le montant de cette campagne dédié à l’achat d’espace mais cela doit être surréaliste. Notamment, quand Nike s’offre 3 minutes d’espace à la coupure pub de la finale de la Coupe des Champions. Alors, tout simplement bravo et merci !

Encore quelques lignes pour vous montrer des captures écran de la campagne e-pub rich media réalisée sur Youtube :

Après cela, difficile de parler des autres équipementiers, tant la comparaison serait inutile. J’aborderai donc dans le prochain article les cas Puma, Adidas et Reebok. Et d’ici là, si vous avez des commentaires, des ajouts à faire, n’hésitez surtout pas, c’est un dossier collaboratif !