Pour rebondir sur « le billet fourre-tout » des Coupsdepub, qui dénonçait le mauvais goût et la perte de sens de la campagne print de Courrier International due aux déclinaisons, je renchéris avec mon coup de gueule du jour.
Pourquoi diable les annonceurs s’entêtent-ils toujours autant à acheter des déclinaisons pourries ?!!
Je ne sais pas si cela révèle une tendance de fond, mais je vois de plus en plus passer de déclinaisons de print qui viennent ternir l’idée de base, à l’image de cette campagne pour la marque de textile australienne Bonds. Le premier visuel capte l’attention et la révélation assumée est plutôt drôle. Par contre les deux déclinaisons reposant sur le même principe sont molles, ratées, et du coup le premier print me paraît soudainement moins bon.
Ok, en termes de score d’attribution et de mémorisation il y a éventuellement un intérêt à démultiplier le message, mais ne négligeons pas l’appréciation. Directeurs de Clientèle et Chefs de Projet, cessez de conseiller à vos clients d’acheter des déclinaisons si elles ne sont pas à la hauteur de l’idée première.
Agence : The Campaign Palace, Sydney, Australie
Directeur de Création r: Cameron Hoelter
Directeur Artistique : Nic Buckingham
Concepteur-Rédacteur : Hywel James
Source : Ads of the world
